Gestión del canal en la economía del conocimiento.

Partiendo de que el mayor nicho de negocio en la economía del conocimiento esta en la gestión del canal. ¿ Como se rentabiliza esta gestión?.

En un principio disponemos de tres grandes áreas de maniobra donde hacer negocio, o bien mezcla de estas tres en cualquier proporción.

1.- Indexado y filtro de calidad.

En este caso nuestro objetivo es el consumidor de información.

Todos alguna vez hemos realizado una búsqueda en internet y el resultado ha sido desesperanzador,

nos ha sido imposible localizar el documento, o la información que buscábamos, o bien hemos llegado a un documento interesante sin buscarlo.

En otras ocasiones hemos ido a buscar un documento que siempre ha estado ahí hasta que nos ha hecho falta, y ya no esta.

El caótico almacén de internet es susceptible de una mejor organización, si bien es imposible organizar el caos, lo que si es posible organizar son pequeñas porciones del caos, pudiendo ofertar a los consumidores de información, índices a documentos de calidad libres de paja, en determinados sectores muy concretos y bien definidos (literatura, motor, etc...).

“La información sobre la información es mas valiosa que la propia información”. N. Negroponte.

2.- Posicionamiento.

Aquí nuestro objetivo es el proveedor de documentos.

Es importante asumir la intención en todo creador de divulgar su obra, bien por crear tendencias o bien por dirigir, orientar, o concienciar al publico sobre una u otra idea.

Esta intención genera la necesidad de introducir su obra con prioridad, ante una demanda del consumidor, llegando a este, con anterioridad a otros creadores.

“No disponemos de una segunda oportunidad de causar una primera impresión”.

3.-Marketing quirúrgico.

En esta ocasión el objetivo es una interferencia en el canal.

Si lanzáramos un millón de octavillas con una irresistible oferta de estufas en Hawaii seguramente tendrían menos resultado, que dejando solo una docena de ellas en pueblecito Alaska.

Hacer llegar la publicidad de un anunciante a un “ target ” especifico es uno de los negocios mas rentables en internet, poder elegir sexo, nivel de estudios, nivel económico, y cualquier otra especificación, permite al anunciante seleccionar a quien llega su estrategia de marketing, y esta dispuesto a pagar muy bien por ello.

¿ Economía del conocimiento ?

¿ Que es la economía del conocimiento?.

Pues en pocas palabras, es la capacidad que tiene el conocimiento de generar riqueza.

Esta capacidad siempre desestimada por su intangibilidad, es el fondo de toda la riqueza que se genera .

En un principio, y dicho así puede resultar una afirmación un poco gratuita, pero si ahondamos en la economía, todo bien tangible o intangible parte originalmente del conocimiento, (De poco serviría ese barro negro y pegajoso que se encontraba bajo el subsuelo, si alguien no hubiera desplegado el conocimiento necesario para transformarlo, y crear toda la industria que se desarrolla alrededor del petroleo).

Quien verdaderamente levanto una industria que mueve gran parte de la economía del mundo no fue quien encontró el petroleo, sino quien supo darle una aplicación.

De esta idea parte el concepto de economía del conocimiento.

-El conocimiento genera riqueza, y parte de ella debe repercutir en el gestor de este, de la misma manera que una inversión repercute en parte en el gestor de dicha inversión

¿Donde se desarrolla la economía del conocimineto ?.

Tradicionalmente este conocimiento se generaba en el marco de las grandes empresas, que eran las únicas que se podían permitir “pagar por pensar”, quedando los beneficios de estas ideas sujetos por contrato a ellas.

En la actualidad este marco queda difuminado, por la cantidad de información de apoyo que se encuentra disponible en internet, (tesis, informes, trabajos etc..) actualizados y de forma gratuita y a disposición publica.

-El marco de desarrollo de la economía del conocimiento se encuentra principalmente en internet.

¿Cuando se dan las circunstancias ideales para este desarrollo?.

Aunque el concepto es relativamente nuevo, la idea existe desde siempre, editoriales, prensa especializada, etc...

Todos hemos comprado una revista especializada, o un libro técnico, en alguna ocasión y como consecuencia nos habremos preguntado como con el mismo numero de paginas y encuadernación similar, el precio era mucho mayor que en un diario genérico. ¿Recuerda desde cuando?. Desde siempre.

-La respuesta es ya. Estas circunstancias siempre se han dado.

¿Como se desarrolla la economía del conocimiento?.

La capacidad humana de comunicar conceptos, aparece con la necesidad de que nos comuniquen esos conceptos. Puesto que para toda comunicación hace falta un canal. Ahí esta el como desarrollar negocios en la economía del conocimiento.

Que el negocio esta en el canal no es una afirmación nueva, desde hace siglos la prensa, y mas tarde radio y televisión, hacen negocios como canal para la divulgación del conocimiento.

Ahora, con la aparición de internet como canal de divulgación, nos encontramos ante el mayor caos en cuanto a transmisión de conocimiento.”Si el sueño de la biblioteca de Alejandría, se hace hoy realidad, también se hace realidad la pesadilla del bibliotecario.” .

La simple idea de poner un poco de orden en este caos fue la mejor idea de negocio hasta la fecha en la llamada economía del conocimiento, cuando Google nació, era poco mas que una idea, que con una inversión ridícula, ha alcanzado una rentabilidad que raya con lo obsceno. “¿alguna duda mas sobre la capacidad de generar riqueza que ofrece el conocimiento?”.

Lo curioso de esta iniciativa es que el usuario de este canal no paga nada por su utilización, ni el emisor, ni el receptor pagan, ¿y el negocio?.

El negocio aparece, cuando un emisor quiere ser mas emisor que nadie es decir cuando requiere mas presencia en el canal o mejor posicionamiento, pagando por esto, lo mejor de esto es que el canal es ilimitado, lo que abre la posibilidad para un emisor, de seguir estando en el canal aun sin pagar, y al gestor del canal seguir ofreciendo un producto en el que la materia prima no se agota.

-La economía del conocimiento se desarrolla gestionando el canal.